Gegründet wurde das Unternehmen unter dem ursprünglichen Firmennamen „Non Plus Ultra“ bereits in den 80er Jahren in Augsburg. Auf wenigen Quadratmetern in der Augsburger Innenstadt drehte sich schon damals alles um Trends und Lifestyle im Uhren-, Schmuck- und Accessoire-Bereich.

Bereits früh wurde das Potenzial damals noch unbekannter Marken wie Fossil, DIESEL, DKNY… erkannt und in Zusammenarbeit mit den damaligen „Newcomer“, Partnerschaften im Trend- und Lifestyle-Bereich entwickelt.

Der Trendstore war geboren!

Nach der geschäftlichen Trennung der Firmengründer, wurde im Jahr 2001 aus „Non Plus Ultra“ die nonplusultra ZEITRAUSCH GmbH, welche ausschließlich am Stammsitz Augsburg tätig ist. Bis zum heutigen Tag ist das Unternehmen durch Sabine Streng inhabergeführt.